澳門醫藥VI設計-澳門醫藥VI設計公司-澳門醫藥品牌設計公司Covonia如何預測咳嗽會在哪里發揮作用

發布時間:2020-12-17 14:08:11

來源:品牌策劃公司

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咳嗽藥品牌Covonia是醫療集團Thornton&Ross的一部分,決定在2019/20咳嗽季節加緊比賽。它發起了一項創新且技術精湛的運動,挑戰了類別規則,同時減少了營銷預算并設定了雄心勃勃的商業目標。 為了實現這些目標,Covonia長期以來的“感覺力量”信息已經從電視主導的焦點轉移到了以前,它通過精心設計的品牌設計數字廣告系列采用兩種方法來瞄準目標。整合行銷代理商Bray Leino處理了這項活動。 人工智能(AI)用于提供“咳嗽預測器”,讓品牌針對正在經歷咳嗽暴發的地區,將產品消息傳遞給需要的消費者。同時,確定了“輕松切換者”的受眾,并有針對性地獲得競爭優勢。 廣告素材經過量身定制,以適應所使用的渠道并最大程度地提高媒體支出的效率。 借助提高意識的“ Hit Irritations Hard”廣告來確保切入點,它使用Covonia的Bull角色Vince來粉碎帶有該消息的煩惱。 咳嗽預測器技術使Covonia的在線活動可以在12個區域中打開和關閉,可以在一周前以95%的準確度預測咳嗽暴發。 該運動的目標是將市場份額提高一個百分點,達到24%,推動季節性銷售并提高18-34歲消費者的市場滲透率。實現了目標,該季節Covonia的銷量增長了7%,超過了市場4%。 該活動獲得了健康與生命科學營銷年度大師獎。評委們說,他們“給市場參與者留下了深刻的印象,他們的支出少于競爭對手可以更明智地支出并取得更好的結果”。

 

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